行為的動機，尊嚴(血緣，感情，對你好)與效用(被酒女，名人懷念崇拜)

一，何謂尊嚴？如血緣，我女兒為我帶來尊嚴，我希望他幸褔，他失敗受苦你難過，他成功你高興

尊嚴主要有血緣〈子女〉，感情〈好朋友，男女朋友，配偶〉，對你好的人，如金庸小說中，韋小寶覺得康熙對他比朋友兄弟還好，怕康熙被假太后殺害，故冒著被砍頭的危險，把假太后的事告訴康熙，因為康熙對他很好，他也希望康熙幸褔；還有種族，如客家人特別團結，客家人都特別照顧客家人，如我們以前律所所長張律師，便給我那客家人學姐較高的薪水。

道光傳位給對他較好的咸豐，曹操傳位給對他較好的曹丕， 而不傳給另外較強悍或較有才華的兒子；王鳳是漢元帝皇后王政君的哥哥，西漢末年，王鳳專權，五侯當朝，王鳳生病時，王莽侍奉左右，衣不解帶，王鳳大受感動，臨死囑咐王政君照顧王莽。〈王鳳 – 維基百科〉

又如，英國脫歐，原因之一為他知道同為盎格魯撒克遜人的美國人會特別照顧他，脫歐後他仍有個強大又靠得住的大靠山，更何況英美語言相同，法律相近，他有成本較低的優勢。

二，何謂效用？

消費者行為的最終目的在满足內心的慾望(wants)。經濟學以效用(utility)作為衡量慾望滿足程度的指標。例如，栗子肚子餓時，產生了吃東西的慾望，她到小吃店點了兩碗滷肉飯就是消費行為，吃完後栗子的肚子飽了慾望獲得適度的滿足〈獲得效用〉。〈劉世夫2019：99〉

劉世夫2019：劉世夫，2019，經濟學原理，全華圖書出版

老董錢不留給妻兒，留給被他包養的名人小三及其女兒，因為被名人懷念也有效用，酒店常客對子女苛刻，不怕家人餓死，只怕外人錢不夠花，因去酒家當火山孝子，他覺得人家會崇拜他，可能假或只是暫時的也好，那也有效用，但家人他不在乎。